2017年3月,全球共享住宿平台Airbnb正式宣布其中文品牌名称为“爱彼迎”,寓意“让爱彼此相迎”。这一命名旨在贴近中国市场,传递友好、包容的社区理念。通过本土化策略,Airbnb希望增强中国用户的情感连接,同时保持其国际品牌辨识度。“爱彼迎”结合音译与意译,既保留了原发音,又赋予中文语境下的温暖含义。此举标志着Airbnb深化中国市场布局的决心,但初期因发音拗口引发部分争议,后续通过持续推广逐渐被接纳。改名体现了跨国企业本土化过程中语言与文化平衡的挑战。

2017年3月,全球共享住宿平台Airbnb正式宣布其中文品牌名称为“爱彼迎”,寓意“让爱彼此相迎”。这一命名旨在贴近中国市场,传递友好、包容的社区理念。通过本土化策略,Airbnb希望增强中国用户的情感连接,同时保持其国际品牌辨识度。“爱彼迎”结合音译与意译,既保留了原发音,又赋予中文语境下的温暖含义。此举标志着Airbnb深化中国市场布局的决心,但初期因发音拗口引发部分争议,后续通过持续推广逐渐被接纳。改名体现了跨国企业本土化过程中语言与文化平衡的挑战。